4 Adımda Marka Yönergeleri Nasıl Oluşturulur?
Marka yönergeleri, markanızın olduğu ve olmak istediği her şeyi kapsayan, kâr amacı gütmeyen marka stratejinizin önemli bir parçasıdır. Tasarım yönleri, logolar, yazı tipleri ve renk paletleri ile birlikte hangi dili kullanacağınız ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuz hakkında nasıl konuşacağınız konusunda rehberlik içermelidirler.
1. Adım: Markanızın anlatmasını istediğiniz hikayeyi belirleyin
Kâr amacı gütmeyen marka stratejinizi geliştirirken, atmanız gereken ilk adım, markanızın özelliklerini yazmaktır. Markanızın anlatmasını istediğiniz hikayeyi bu şekilde anlarsınız.
Kendinize ‘ne ile tanınmak istiyoruz’ diye sorun. Açıklayıcı ama olgusal bir dil kullanmayı deneyin.
Örneğin, ihtiyaç duyduklarında ailelere yardım eden , sıcakkanlı ve şefkatli bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olarak tanınabilirsiniz .
Yelpazenin diğer ucunda, ihtiyaç duydukları zamanda aileler için savaşmaya kararlı , ileri görüşlü, kar amacı gütmeyen bir sivil toplum kuruluşu olabilirsiniz .
Bunların her ikisi de aynı nedeni temsil eder, ancak her birini tarif etmek için kullanılan dil inanılmaz derecede farklıdır. Kendinizi rakiplerinizden ayırmaya başlayabileceğiniz yer burasıdır.
2. Adım: Markanız için renkleri ve yazı tiplerini seçin
Kâr amacı gütmeyen markanızın nasıl görünmesini istediğinizi anladıktan sonra, marka olarak kim olduğunuzu yansıtan marka renkleri ve yazı tipleri seçmeye başlayabilirsiniz.
Farklı renklerin farklı çağrışımları vardır, bu nedenle geliştirdiğiniz tanımlayıcı kelimelerle uyumlu bir şey seçmelisiniz.
Örneğin, maviler ve yeşiller soğuk, klinik ve temiz olarak görülür. Ayrıca yetkili renklerdir ve tıbbi ortamlarda iyi çalışırlar. Kırmızılar ve turuncular sıcak ve samimi renkler olarak görülür. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz “önemseyen” olarak görülmeye çalışıyorsa, o zaman mavi renk uygun olmayabilir.
Yazı tipleriyle benzer bir hikaye. Sert çizgilere ve sivri kenarlara sahip yazı tipleri, yumuşak köşeler ve akıcı çizgiler kullanan yazı tipleri kadar ‘açılış’ veya ‘dost’ olarak görülmez.
Unicef, dünyadaki çocuklara yardım sağlamaktan sorumlu Birleşmiş Milletler kuruluşudur. İhtiyacı olan çocuklara insani ve gelişimsel yardım sağlarlar ve bu nedenle ciddiye alınmaları gerekir.
Logoları temiz ve basit ama otoriter. Mavi sakinleştirici bir renktir ve akıllı, basit yazı tipleri, yaptıkları işin önemini anlatmak için iyi çalışır. Bu logonun profesyonel alanlarda ve dünya forumlarında etkisi olacaktır.
Ancak farklı bir yazı tipine sahip bir logo, bu tür profesyonel alanlarda pek iyi durmaz.
Kanada’daki kar amacı gütmeyen bir çocuk kuruluşunun bu logosu, çocuklara benzeyen, el yazısı stilinde bir yazı tipi kullanıyor. Hayır kurumu adını cesur resimlerle eşleştirir ve birden çok renk kullanır.
Children’s Wish, hasta çocukların hayallerini gerçekleştirmeye yardımcı olan bir hayır kurumudur ve bu nedenle daha çocuksu, renkli bir logoya sahip olmak onlar için mükemmel bir şekilde çalışır. Samimi ve yaklaşılabilir hissederler.
Children’s Wish için bu logo stili ve yazı tipi mükemmel çalışıyor. Ancak Unicef için bu hiç de uygun bir yazı tipi olmayacaktır. Profesyonellikten uzak görünürler ve aynı şekilde ciddiye alınmak için mücadele ederlerdi.
Markanızla anlatmak istediğiniz hikayeyi anladığınızda, uygun renkleri ve yazı tiplerini seçmek kolay olacaktır.
3. Adım: Marka yönergelerinizi oluşturun
Kendiniz hakkında nasıl konuşacağınızı öğrendikten sonra, marka yönergelerinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Yardımcı olması için kâr amacı gütmeyen bir marka şablonu kullanabilirsiniz .
En azından, şirket misyon beyanınızı, insanların kullanması gereken yazı tiplerini ve marka renklerini , logonuzun kabul edilebilir kullanımlarını ve bazı önemli tanımlayıcı kelimeleri dahil etmek isteyeceksiniz . Bunlar, markanızı geliştirirken özetlediğiniz şeyler olabilir.
Ayrıca, markanızın farklı platformlarda farklı şekillerde nasıl tercüme edileceğini de düşünmeniz gerekir. Etkinlikler için, pankartlar veya diğer stant markaları için logonuzun yüksek kaliteli sürümlerine sahip olmak isteyeceksiniz. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitesinde , bilgi ve tasarım için bir sosyal medya gönderisine göre çok daha fazla alana sahipsiniz. Ayrıca, posta gönderiyorsanız, kolay yazdırma için siyah beyaz bir logonuz olması gerekir.
Yukarıdaki Kızıl Haç örneğinde, farklı amaçlar için farklı logo stilleri özetlenmiştir – ‘klasik’ çapraz logo ana olan ‘düğme’ logosudur ve bir düzeyde profesyonellik gerektiren ciddi konular ve harici iletişimler için ayrılmıştır.
Marka yönergelerinizi oluştururken, hedef kitlenizle olası temas noktalarınızın haritasını çıkarabilir ve her bir uygulama aracının dikkate alındığından emin olabilirsiniz. Etkinlikler, web sitesi, sosyal medya ve çeşitli basılı materyaller ana materyallerdir, ancak ilerledikçe başka kullanımlar da bulabilirsiniz.
4. Adım: Marka yönergelerinizden bir marka kiti oluşturun
Bunları belirledikten sonra, tüm uygulamalarda kar amacı gütmeyen markanızın tutarlılığını sağlamak için bir marka kiti oluşturabilirsiniz. Bu, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun markasının “kurallarının” bir listesi ve bunların nasıl uygulanması gerektiğine, hangi yazı tipinin kullanılacağına, hangi renklerin sizi temsil ettiğine ve diğer önemli görsel özelliklere ilişkin talimatlardır. Ayrıca, ihtiyaç duyulduğunda harici ortaklara veya ekibinizdeki kişilere hızlı bir şekilde gönderebileceğiniz bir dizi önceden oluşturulmuş grafik içerebilir.
Tutarlılık, marka bilinci oluşturmanın en önemli unsurlarından biri olduğu için bu çok önemlidir – aslında, marka yönergeleri tüm kanallarda tutarlı bir şekilde uygulandığında gelir %23 artar . Çoğu tasarım aracı, marka yönergelerinizi tasarımlara kolayca uygulamanıza yardımcı olmak için yerleşik bir marka kiti özelliğine sahiptir.
4 Kâr Amacı Gütmeyen Marka En İyi Uygulamaları
Kâr amacı gütmeyen kuruluşların kendilerini genel hedeflerine uygun bir şekilde sunduklarından emin olmak için markalaşmalarında diğer sektörlerden daha fazla dikkate alınması gerekir. Birçok kâr amacı gütmeyen kuruluş bağışlara veya sponsorluklara güvenir, bu nedenle birden çok amaç için yeterince güçlü bir marka yaratmak önemlidir – en yaygın olarak bağış toplama, etkinleştirme ve etki.
Marka kimliğinizi geliştirirken hedef kitlenin satın almasını dikkate almak da gerçekten önemlidir. Hitap etmek istediğiniz hedef kitle kimdir ve sizin hakkınızda nasıl düşünmelerini istersiniz?
1. Kâr amacı gütmeyen markanızı geliştirirken hedef kitle ve pazar araştırması yapın
Kitle ve rakip araştırması yapmak asla kötü bir şey değildir ve özellikle marka bilinci oluşturma yönergelerinizi oluştururken faydalı olabilir. Kitlenize sormanız gereken kilit sorulardan biri “Bizden ne bekliyorsunuz?”
Ayrıca, geliştirdiğiniz tanımlayıcı kelimeleri, onlar hakkında ne hissettiklerini ve mevcut markanızı tanımlayıp açıklamadıklarını görmek için röportaj yaptığınız herkesten sektirebilirsiniz.
Tüm izleyiciler markanızın kendilerinde yankı uyandırdığını görmeyecek ve bunda bir sorun yok. Ancak bağlantı kurmak istediğiniz kitlenin sizinle bağlantı kurduğundan emin olmanız gerekir.
Alanınızdaki diğer kar amacı gütmeyen kuruluşların neler yaptığını kontrol etmek de kendi kimliğinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Diğer markalarla “rekabet ettiğiniz” kurumsal alandan farklı olsa da, onlar hakkında neleri sevdiğinizi ve neleri sevmediğinizi bilmek, markanızın sesini daraltmanıza yardımcı olabilir.
2. Mevcut kitlenizi ve destekçilerinizi hesaba katın
Kâr amacı gütmeyen marka yönergelerinizi geliştirirken mevcut marka tanınırlığınızı da aklınızda tutmanız gerekir. Kitleniz mevcut markanıza aşina olacağından, yeniden markalama genellikle kafa karışıklığına neden olabilir. Mevcut markanızın artık kim olduğunuzu temsil etmediğini düşünüyorsanız veya farklı bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız, bu her zaman kötü bir şey değildir, ancak dikkate alınması gereken bir şeydir.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz büyük ölçüde bağışlara veya gönüllülere dayanıyorsa, destekçilerinizin görüşlerini dikkate almalısınız. İnsanlar destekledikleri kar amacı gütmeyen kuruluşlara sadık hissederler, bu nedenle birdenbire tamamen yeniden markalaşmak çoğu zaman çok yabancılaştırıcı gelebilir.
Tamamen yeniden markalaşmayı planlıyorsanız, yeniden markalaşma sürecinin başlarında bazı destekçi anketleri veya odak grupları yürütmeyi düşünmeye değer olabilir. Bu şekilde, destekçileriniz kâr amacı gütmeyen markanızın ilerlemesine dahil olduklarını hissedecek ve en büyük hayranlarınızdan bazı değerli bilgiler edineceksiniz.
3. Markalaşma sürecinizde vaka çalışmaları ve başarı hikayeleri kullanın
Bir amacın arkasındaki gerçek hikayeleri sergilemek çok değerli olabilir. Güçlü vaka çalışmalarınız veya marka savunucularınız varsa, onları markanıza dahil etmenin bir yolunu bulduğunuzdan emin olun. Bu, onları logoya koymak anlamına gelmez, ancak onları içeren bir pazarlama biçimi yaratın. Bir marka oluşturmak için görsel bir hikaye anlatımı yaklaşımı kullanmak, izleyicilerde yankı uyandıran duygular oluşturmaya yardımcı olmanın harika bir yolu olabilir.
Genellikle ‘ulaşılması zor’ olarak tanımlanan kitleler için başkalarının başarısını duymak, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla ilişki kurma konusunda büyük bir motive edici faktör olabilir. Paralarının ve zamanlarının aslında olumlu bir etki yarattığını görmek, destekçileriniz üzerinde de bir etki olabilir.
4. Etkinizi görsel olarak iletmeye yardımcı olması için infografikler kullanın
Infographics ayrıca karmaşık fikirleri basit bir şekilde iletmenin harika bir yoludur. Kâr amacı gütmeyen iyi bir pazarlamanın püf noktası, “X sorunumuz var – Y önlemini almanıza ihtiyacımız var” ve kâr amacı gütmeyen bir infografik ile etkiyi kolayca görselleştirebilirsiniz.
Örneğin, çözmeye çalıştığınız sorunun ölçeğini veya bir bağışın markanızın duygusal yönüne dokunmanıza yardımcı olacak infografikteki simgeler aracılığıyla ne gibi bir fark yaratabileceğini iletebilirsiniz. Çalışmanızın tüm kapsamını sergilemek için liste veya zihin haritası biçimlerini de kullanabilir ve ardından bunları sosyal platformlarda ve web sitenizde kolayca paylaşabilirsiniz.